Aktivering av sponsorskap menar många är nyckeln till bra sponsring. Men att välja ”rätt” aktivering är lättare sagt än gjort. Att rita upp ett aktiveringsdiagram kan ge enkel men värdefull input – och inte minst hjälpa till att sålla bort sämre alternativ. Det finns många skäl till varför en rättighet och Läs mer
Frans Fransson
Föreläsare och kompetenspartner med uppdrag mot idrotten.
Jämställd sponsring som förändringskraft
Jämställd sponsring är ett relativt nytt begrepp som på senare år fått allt större genomslag i debatten. Dagens ojämställda fördelning av sponsormedel inom idrotten börjar nu på allvar ifrågasättas och en förändringsresa har påbörjats. Inom hållbarhetsarbetet finns många olika områden som är centrala att jobba med som rättighet. Jämställdhet är Läs mer
Förbundens sponsorintäkter 2010-2018
För tolfte året i rad har tidningen Sport & Affärer kartlagt sponsorläget hos de svenska specialidrottsförbunden. Många förbund uppges öka sina intäkter från 2017 till 2018, men placeringsmässigt är det få skillnader. I toppen hittar vi alltjämt Svenska Fotbollförbundet. I sammanställningen redovisar Sport & Affärer förbundens beräknade totalintäkter från sponsring och ”kommersiella samarbeten”. Läs mer
Samhällsnyttan i fokus i ny handbok om sponsring
Efter två år av skrivande släpper Magnus Berglund och Frans Fransson i början av december handboken Hållbar sponsring. Boken beskrivs som en handbok för rättigheter med teori, tips och inspiration. Ett stort fokus har lagts på idrottens samhällsnytta. Boken vänder sig främst till idrotten och dess föreningar, förbund, evenemang och Läs mer
När och varför ska en rättighet outsourca sin försäljning?
Jag möter föreningar, förbund och evenemang som överväger att lägga ut sin sponsring på en extern part. Det kan handla om att ge en enskild säljare eller ett renodlat säljbolag ansvaret för försäljningsarbetet och den kommersiella verksamheten. Jag har själv varit i denna säljroll en gång i tiden och vet Läs mer
Jägermeisters bidrag till en megaindustris födelse
Eintracht Braunschweigs matchställ är ett av de mest klassiska i Bundesliga. Klubben, med smeknamnet »Die Löwen«, valde att gå sin egen väg och bidrog på sitt sätt till sponsringens utbredning såväl i Tyskland som världen över. 1973 blev Eintracht Braunschweig det allra första laget i Tyskland med reklam på sin Läs mer
Vad är sponsring?
Fenomenet sponsring sägs allra först ha uppkommit i Nordamerika. Längre tillbaka i tiden talades det om sponsorn i form av mecenat eller löftesgivare, oftast kopplat till sponsring inom kultursektorn. Första gången ordet »sponsor« gör entré i det svenska språket var 1954. Men det dröjde faktiskt till början av 1980-talet innan Läs mer